A marca alemã Puma tornou–se um ícone e objeto de desejo no mundo, admirada por adultos, crianças e adolescentes, especialmente no segmento de calçados. A Puma busca criar produtos que reúnam tecnologia, moda e influências esportivas e urbanas. Em suas coleções, notam–se referências a movimentos culturais e estilos musicais das ruas, como o Rap ou o Hip–Hop.